9. Форма, тон и стиль рекламного объявления форма, часть 3

Продолжение

Ситуации, влияющие на выбор стилевого подхода к рекламе:
Однозначная, когда внешний вид товара обладает такой степенью насыщенности, что не оставляет выбора.
Обусловленная, когда объект находится в точно осознаваемом культурном или технологическом поле. Вся цепь ассоциаций подталкивает рекламиста к выбору определенной стилистики (деловая, коммерческая, политическая реклама).
Необусловленная - без ограничений. Основана на случайных или побочных обстоятельствах. Например, реклама автомобилей.
По-видимому, реклама должна быть ориентирована ещё по такому параетур. Быть рациональной или эмоциональной (реклама стиля жизни).
Когда у товара есть продающий момент, обычно используют рациональную рекламу. Рационализм не состоит в перечислении технических достоинств, а в описании продающих моментов и выгод для потребителя. В рекламное объявление вкладывается то уникальное, чего не имеют конкуренты (уникальное торговое предложение — УТП). Если УТП нет, то выход надо искать в придуманном имидже, в подаче материала (стиль, трюк, гег, прикол), демонстрируя удобства жизни. В такой рекламе не описываются выгоды товара, их нет, а создается желаемый ореол, обыгрываются чувства, которые могут привлечь потребителя.

Итак, рациональная реклама использует уникальное торговое предложение, а эмоциональная — обеспечивает захват ниши на рынке и демонстрацию преимуществ перед конкурентами. Превосходна рациональная реклама по закупке подержанных картриджей. Она не отличается сложностью, но в ней есть идея. Слоган: «В РОЗЫСКЕ!» (по аналогии «Их разыскивает милиция»). Иллюстрация — мертвая птица. В фас и профиль, как положено на милицейских объявлениях. Идея воплощена в гротеске, в шарже.

На заметку. Праздник где есть не только застолье, но и веселая компния всегда пройдет на ура. Душой компании может быть знаток шуток и розыгрышей. Но к сожалению такой человек есть не везде и не всегда. Чтобы грандиозные события удались на славу потребуется тамада ведущий, который в зависимости от тематики праздника сможет организовать веселый отдых, где никто не останется не замеченным и удурченным.