89. Основной текст

Основной текст является элементом, раскрывающим суть рекламного сообщения. Основной текст эффективен, когда он использует преимущества, созданные заголовком и слоганом, усиливает их, хорошо сочетается с иллюстрацией. Он должен раскрывать идею и замысел рекламного сообщения, предлагая:

1. ясное понимание проблемы,
2. возможности альтернативных решений,
3. факты, способные помочь выбору решения,
4. выбор действий. Требования

Важное требование к основному тексту: максимум информации при минимуме слов. Количество слов в тексте должно быть таким, чтобы покупатель без затруднений мог охватить его одним взглядом. Слова с повышенной рекламной ценностью, большой эмоциональной силой, наглядным, осязаемым образом следует выделять.
Рекламный текст должен быть:
•    Конкретным и целенаправленным. В рекламе не допускается любая отвлеченность. Основная мысль рекламы должна быть выражена в форме лозунга. В тексте выделяются особенности, которые позволяют отличить рекламируемый объект от других.

1. Доказательным, логично построенным и доходчивым. Текст должен заинтересовать покупателя, привлечь его внимание к товару и подвести к мысли о необходимости купить. Если текст не убедил покупателя, то бессмысленно призывать его купить товар, следуя советам рекламы.
2. Кратким и лаконичным. Краткий текст легко воспри­нимается читателем. Он не должен содержать слова, не несущие смысловой нагрузки.
3. Оригинальным, неповторимым, интересным, занима­тельным, остроумным. Совершенно исключено употребление в тексте непонятных, малоизвестных слов; нельзя заставлять прохожего долго думать над текстом, нужно легким и понятным языком доводить до его сознания главную мысль. Большим успехом пользуются остроумные тексты. Однако надо быть осторожным, чтобы они не показались насмешкой.

•   Исполненным грамотно. Ошибки отторгают читателя. Правила написания эффективного текста