79. Язык рекламы
Язык рекламы — это нормальный, даже несколько упрощенный, почти разговорный язык: сложно мыслить и просто выражаться. Представить сложную мысль максимально просто — это высшее искусство общения.
Слово в рекламе ассоциативно, и с точки зрения механизма действия можно различать информационные, логические и образные коммуникативные аспекты. Эмоциональное воздействия возможно через парадоксальность, эпатаж, юмор, ассоциации, образность. Не меньшее значение имеют новизна, ценностные категории (культурные, духовные, религиозные, социальные, житейские).
Выделяется несколько типов рекламных объявлений, в которых характер текста зависит от основной цели: информационный, напоминающий, внушающий, убеждающий.
ИНФОРМАЦИОННЫЙ — должен быть предельно простым и лаконичным;
НАПОМИНАЮЩИЙ — кратким и ясным;
ВНУШАЮЩИЙ — многократно повторяющим название товара и его выгодные свойства;
УБЕЖДАЮЩИЙ — акцентирующим внимание на достоинствах товара. Убеждающая реклама должна быть эмоциональной. Это повышает ее действенность.
Хотя реклама обращается к тысячам и миллионам она должна говорить с отдельным человеком, тон должен быть доверительным, стиль близкий к разговорному, но без шероховатостей устной речи. Если статьи должны читаться легко, то реклама должна читаться еще ЛЕГЧЕ!
Язык рекламы выполняет две коммуникативные функции — информирует и убеждает. Он должен быть:
- Литературно грамотным.
- Конкретным и целенаправленным.
- Доказательным, убедительным, понятным, логичным по форме и содержанию.
- Оригинальным, неповторимым, занимательным.
- Простым и лаконичным. Никогда не пишите животное, если можно написать собака. И никогда не пишите собака, если эта собака — колли.
Если рекламист сможет всё это выполнить, то он не только составитель рекламных текстов — он талантливый писатель.
Помимо литературных требований к написанию рекламного текста, есть ещё правила, которых следует придерживаться:
- Непринужденное и дружественное изложение.
Избавление от слов и фраз, без которых можно обойтись.
Придание тексту ритмического, почти поэтического звучания.
Обеспечение контраста темпа за счет вариации длительности фраз и абзацев.
Соответствующей стилистики для отражения наиболее важных идей.
На заметку. В целях повышения эффективности рекламы, а значит привлечению новых клиентов, товар принято выставлять на витрину. Стеклянные витрины как раз позволяют увидеть товар с улицы и надежно защитить его от погодных условий. Применяя правильную подсветку, можно представить продукцию во всей красе, таким образом привлечь потенциальных покупателей.