63. Метод перебора, часть 1

Метод перебора или метод проб и ошибок считается единственным мыслимым механизмом творчества. Тысячи лет. Само понятие «творчество» слилось с поиском решений путем перебора вариантов. Атрибутами, которые помогают найти решение, принято считать озарение, интуицию, прирожденные способности, счастливый случай. Иными словами, метод проб и ошибок рассчитан на случайность. Начётник накапливает рецепты, и копошится в них, когда нужно найти решение. Он перебирает их в каждой ситуации, считая, что он — «думает». Подобрав подходящее, удовлетворя­ется, хотя в большинстве случаев оптимума не находит. Так на закате советской власти, даже в «оборонке», а, может, особенно в ней, занимались не поиском новых творческих решений, а копированием зарубежных устаревших образцов.

Чтобы повысить эффективность метода перебора предлагают активизировать его. Это главная тенденция развития, так называе­мый морфологический метод. По он тоже слаб. Он не совершенствует, он интенсифицирует обычный перебор; он способен дать множество комбинационных идей, но не способен выделить из множества единственную, необходимую для решения задачи. В общем случае в морфологическом методе строится двумерная морфологическая карта. Для этого выбирают параметр объекта и его возможные модификации или трансформации. Морфологический метод используется в рекламе, называется приёмами привлечения внимания Среди них такие:
Контекст. Рекламное изображение состоит из фигуры и фона. Фон — это контекст. Если нарушить контекст, внимание активизируется. Для этого можно:
Изменить условия отображения вплоть до противоположных;
Использовать парадоксальные сочетания предмета и фона;
Поменять местами предмет и фон.

Дробление-соединение. Суть приема в том, чтобы разбить на части то, что целиком пугает потребителя. Например: «10$ за 100 идей или идея за 10 центов. Согласитесь — это даром».

Далее>>