Заказ окон, дверей, перегородок, потолков
+7 (911) 700-25-00











50. Творцы или ремесленники?


Реклама, как и все вокруг, созданное человеком, тоже вектор культуры — оригинальной, но далеко не безупречной. Можно ли рекламу отнести к творчеству? Мы знаем, творчество — одно из самых таинственных и недоступных понятий. Это — дар. Это способность уйти от привычной логики, освободиться от стандартного мышления, соединяя явления и вещи так, что получается новое, интересное, необычное. Должна ли реклама быть таинственной и недоступной? Нет. Она должна преследовать прагматичные цели, она должна вкладывать простые понятия в умы потребителей.
Возможно ли это? Да. Для этого используются некоторые техно­логические приёмы — технология. Автор предлагает читателю уникальную коллекцию нужных решений, которая поможет ему в будущем изготовлять рекламные ценности с помощью простых приёмов ремесленника.

Отношение к рекламе — противоречиво: одни относятся к ней, как к творчеству, другие не более чем как к компиляции. Это и понятно, и противоестественно. В рекламе не исключена компиляция, может быть, это один из основных её инструментов. Но она настолько трансформирует оригинал, что этого не замечаешь. Происходит то же, что при многократном переводе литературного текста с языка на язык. Например, с русского на английский, с английского на японский, и опять на русский. При этом пропадают не только художественные достоинства первоначального текста, но даже смысл оригинала. Зато появляется нечто новое и оригинальное.
Оригинальность и интуиция приглашают, направляют и изменяют таинственную способность творить. Важен — системный подход: цель задает средства. Об этом мы уже говорили в 1 главе. Поэтому дилетантов рекламы можно смело называть ремесленниками, профессионалов — творцами.
Системный подход — не самоцель. Система нужна для выполнения конкретной функции. Идеальный случай, когда системы нет, а функция осуществляется. Рекламы — нет, а продажи — есть. Когда основные качества рекламируемого объекта и особенности будущей рекламы досконально ясны, приступают ко второму этапу — к творчеству, к поиску идеи.

Далее>>


На заметку. Ингалятор или небулайзер - это устройство для ингаляции лекарственными смесями дыхательные пути. Компрессорный  небулайзер дельфин имеет три режима ингаляции может использоваться для профилактики бронхолегочных заболеваний верхних и нижних дыхательных путей. С помощью данного небулайзера можно использовать лекарства на водной и на масляной основе.









ООО »Потолок для ВАС» - Санкт-Петербург

Отдел продаж: +7 (911)700-25-00

Адрес: Санкт-Петербург, ул. Ольги Бергольц, д. 48

Потолки // Окна // Двери // Перегородки // Роллеты

Копирайт © 2008-20010 «Potolok4u.ru»

Напишите нам | Наши координаты