4. Реклама с точки зрения творчества, часть 2

Продолжение

Рекламист работает в прикладной области, на рынке товаров и услуг. Он должен обозначить разницу между сходными товарами, и здесь не всегда главным является минимальная цена, эффективность или качество. Воздействие на психологию человека, который хочет стать первым, как сеньор, обладателем «права первой ночи» — преобладающий параметр, к которому должна апеллировать реклама.
Указанный алгоритм представляется нам в двух стадиях. На первой стадии рекламист проводит исследования и подготавливает материалы креативным специалистам — составителю текстов и дизайнеру. Без этих материалов их работа не будет эффективной. На второй стадии совершается собственно процесс поиска рекламной идеи и воплощении её в конкретной рекламе. Это творческая часть проекта, которой занимаются копирайтер и дизайнер. Этому этапу работы посвящена наша книга. В этой главе мы рассматриваем те проблемы, которые должен знать творец, прежде чем начать созидать.

В рекламе, как в любом деле, требуется системный подход: цель, задачи, способы реализации. Мало кто из авторов книг по интернет рекламе может в полной мере охватить проблему, обозреть оттенки знаний, назвать способы доведения идеи до успеха. Для рекламы системность — это знания в сценарном, режиссерском и операторском мастерстве, эстетике и литературе, приемах дизайна, музыкальном, артистическом творчестве... Специалист по рекламе должен всем этим владеть. Компьютерные технологии, которые во многом замещают одаренность, присущую в прежние времена только художнику, лишь помогают рекламисту в его творчестве. Творец рекламы должен уметь воздействовать на чувства и мысли людей. Как? Об этом вы узнаете, прочитав книгу. Каковы же ЦЕЛИ, ИНСТРУМЕНТЫ, ПРИЕМЫ рекламы?