39. Разработка элементов фирменного стиля, часть 1

ПРЕИМУЩЕСТВА ОБЛАДАТЕЛЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Владелец фирменного стиля получает ряд преимуществ. Фирменный стиль позволяет:

1. безошибочно найти потребителю товар фирмы;
2. с меньшими затратами выводить на рынок новые товары;
3. повысить эффективность рекламы;
4. снизить рекламные расходы;

•  обеспечить единство рекламы и других средств маркетинго­вых коммуникаций;

1. повысить корпоративный дух, «фирменный патриотизм»;
2. улучшить эстетику фирмы.

Разработка элементов фирменного стиля
 Только после того, как сформирована общая концепция, можно думать о разработке элементов фирменного стиля, придерживаясь при этом определенной концепции. При создании фирменного стиля необходимо ответить на вопросы:

1. Как фирма представляет свой образ?
2. Как она хотела бы выглядеть в глазах потребителей?

Вот как выглядела концепция фирменного стиля Университета физической культуры им. Лесгафта, в разработке которой участвовал автор.
Университет обладает большим опытом и давними традициями при подготовке тренерских и педагогических кадров в спорте. Репутация весьма высока, в том числе в Европе и в мире, благодаря достижениям спортсменов, которые работали и работают в профессорско-преподавательском коллективе и обучаются в вузе. Одна только цифра более ста Олимпийских чемпионов — говорит об известности вуза. Предложен брэнд университета, сохранившийся на протяжении более сотни лет. Это имя основателя вуза — П. Ф. Лесгафта.

Далее>>