23. Обыгрывание чувств, часть 2

Продолжение

Рис.   1.  3.     Эстетическая соподчинёшюсть женской фигуры и побуждающий слоган порождают ассоциации

Форма порождает ассоциации. Эстетические мотивы потребления очень сильны: вещь приобретается не только потому, что она необходима, а потому что она красива; к тому же ее обладатель укрепляет свой престиж, демонстрируя утонченный вкус. Реклама, обыгрывающая красоту вещей, вызывает в человеке подсознательные ассоциации. Это, может быть, главное, к чему должен стремиться рекламист — возбудить ассоциативное мышление. Как на рис 1.3, где фон и форма отсутствуют, но порождают ассоциации.
Фон создает определенное настроение вино показывают на фоне знаменитых картин, сигареты — на фоне, моря и леса, обои — среди мебели и домашних животных.
Апелляция к страху — это рекламные рассказы о непригодности большинства изделий, в которых содержатся вредные для человека вещества, в отличие от рекламируемого товара. Эпатаж, когда суровая правда жизни преподносится воочию, например, через разгильдяйство (пиво «Толстяк»). Часто реклама издевается над рекламной аудиторией. Название рекламного шоу «Ночь пожирателей рекламы» — яркая иллюстрация тому, хотя там вы почти ничего выдающегося не увидите. Но всё же это вызывает интерес.