169. Рекламные ролики

В документальном кино много жанров и репортёрских приёмов: очерк, хроника, интервью, обозрение, репортаж. Каждый требует особых выразительных средств, в том числе для фильмов корпоративных, представительских, учебных и пр. К этому надо добавить, что существуют и приняты два основных приема воплощения идеи рекламного ролика:

1. Воссоздание символического мира ценностей, в который вписывается миф о товаре;
2. Имплантация рекламного сообщения в систему ценностей и внутренний мир потребителя.

Помимо этого используют такие форматы телерекламы:

1. Демонстрация. Товар в действии. До и после. Конкуренция.
2. Товар как звезда.
3. Ведущий в интересном месте. Производство. Места отдыха.
4. Виньетка. Несколько разных людей, высказывающихся на одну тему.
5. Часть жизни. Эпизоды в конце которых спасением является рекламируемы товар, например, лекарство.
6. Представители. Человек смотрит в камеру и рассказывает. Узнаваемая личность.
7. Рекомендации. Человек говорит о своем опыте использования товара.
8. Сюжет. Сценарная и режиссерская проработка идеи.