Заказ окон, дверей, перегородок, потолков
+7 (911) 700-25-00











136. Рекомендации по использованию шрифтов


Выбор шрифта имеет значение для эффективности рекламного сообщения. На восприятие влияют параметры шрифтов:
  1. гарнитура шрифта по стилистике должна соответствовать идее сообщения;
  2. предпочтительнее строчный текст, который воспринимается легче, чем прописной;

•  цвета шрифта и фона должны гармонично сочетаться;

  1. при отсутствии иллюстраций крупные заголовки рекламных обращений могут заменять контрастные пятна;
  2. в качестве контрастного пятна может выступать основной текст, набранный полужирным шрифтом или шрифтом с разрядкой.

Шрифты с засечками Times, имеющие небольшие горизонтальные штрихи в верхней и нижней части букв, удерживают внимание читателя вдоль линии шрифта. Поэтому большая часть рекламных текстов набирают подобными шрифтами. Литеры без засечек Arial имеют современный геометрический вид. Их часто используют для заголовков и логотипов. Вводить в текст, несущий одну мысль, два или три шрифта плохо. Это затрудняет его восприятие и снижает рекламную значимость сообщения.
Для подчеркивания смысловых акцентов можно изменять кегль, варьировать начертанием гарнитур (прямой, наклонный, курсив) по плотности, по насыщенности — от светлого к жирному. Интервал между буквами должен быть не меньше толщины штриха, а расстояние между словами — не меньше ширины букв (в программах верстки РМ и AD эти параметры устанавливаются автоматически).

С помощью различных характеристик шрифта рекламному сообщению можно придать не только индивидуальный облик, но и отобразить некоторые характерные нюансы обращения. Например, размер шрифта можно сопоставить с силой голоса, которым «озвучивается» реклама. Громкие фразы соизмеримы с большим размером шрифта, сказанное «под сурдинку» — с малым. Постепенное увеличение размера букв может передавать повышение голосовой энергии, а уменьшение — переход на шепот. Посредством больших пробелов между словами, строками или использование многоточий можно имитировать медленный темп сообщения или паузу.







ООО »Потолок для ВАС» - Санкт-Петербург

Отдел продаж: +7 (911)700-25-00

Адрес: Санкт-Петербург, ул. Ольги Бергольц, д. 48

Потолки // Окна // Двери // Перегородки // Роллеты

Копирайт © 2008-20010 «Potolok4u.ru»

Напишите нам | Наши координаты