13. Воздействие и восприятие рекламы

ВОЗДЕЙСТВИЕ
Интересно, что реклама заимствовала принципы пропаганды. Давным-давно Гитлер назвал основополагающие каноны пропаганды. Цитирую лишь один из гитлеровских тезисов. «Пропаганды должно быть много. Адресовать её только массам, и массы должны встречаться с ее носителями постоянно, в любой точке пространства, в любой промежуток времени. Чтобы память масс усвоила хотя бы совершенно простое понятие, нужно повторять его тысячи и тысячи раз».
А вот как этот тезис звучит в рекламе:

Как можно чаще и во всевозможных СМИ запускать рекламу, бьющую в целевую группу. Насколько он схож с выше приведенной цитатой. Остальные, поверьте, так же созвучны.
Содержание рекламы должно быть максимально доступно пониманию.
Основа рекламы — короткий лозунг, который легко запоминается.
Яркие образы должны воздействовать на чувства, а не на разум.
Для лучшего усвоения, неплохо, чтобы послание вызывало шок.

Высказывание важно подкрепить мнением авторитета.
Показывайте достоинства и скрывайте недостатки.

Интересна цитата Сталина на ту же тему: «Лозунг должен быть краток и понятен всем. Лозунг не надо анализировать, его надо усваивать и руководствоваться им». То есть, при разработке рекламного обращения важно учитывать психологические закономерности воздействия послания на получателя. Важно уделить внимание ассоциациям, которые могут возникнуть в процессе декодирования послания. Незапланированная, особенно отрицательная, ассоциация, возникающая в момент приема обращения, может значительно снизить эффект всей кампании, стать психологической помехой в рекламной коммуникации.

Иногда реклама использует так называемый «спящий эффект». Как утверждают психологи, рекламе не столь важно, какую она реакцию вызывает: позитивную или негативную. Гораздо важнее, чтобы она не оставляла получателей равнодушными. Раздражающая реклама становится эффективной благодаря своему назойливому влиянию. Психологами изучен, так называемый, позиционный эффект. Применительно к рекламе он предполагает, что первая и последняя части рекламной информации запоминаются легче и более прочно.

На заметку. Глаза при плохом освещении быстро устают, в результате чего может портиться зрение. Если Вам требуется много работать за компьютером или с бумагами, то необходимо обеспечить оптимальное освещение стола. Удобные настольные лампы позволяют получить направленный и регулируемый поток света. В то же время свет от ламп не будет отвлекать присутствующих. В результате использование настольных ламп необходимо и полезно.