10. Стратегия рекламы

Прежде чем начать работу над рекламным проектом, требуется определить стратегию рекламной кампании. Зачем составителю текстов или дизайнеру знать стратегию? Стратегия — это план продаж товара, а не слова и изображения, которые используются в рекламе. Здесь необходимо определить цели и задачи, методы и средства. Когда рекламное обращение будет готово, потребитель должен узнать, понять, почувствовать выгоду, заинтересоваться им. Чтобы достичь этого, рекламист должен ответить на ряд вопросов.

Какие особенности товара служат средством воздействия на потребителя?
Обладает ли объект реальным уникальным свойством, способным выделить его из ряда конкурентных товаров?
Какие потребительские свойства данного товара наиболее востребованы на рынке?
На какую целевую аудиторию возможно воздействие?
Насколько потребитель осведомлен о данной торговой марке и брэнде производителя?
Что предпочтет потребитель: престиж марки (при более высокой цене товара) или приемлемое качество малоизвестного товара (при более низкой цене)?
Какие скидки и выгоды предлагают конкуренты?
Кто или что составляют конкуренцию вашему предложению?
К кому вы обращаетесь?

Джордж Буш и Майкл Джексон, а так же огромная группа наркодиллеров и мафиози составляют целевую группу с высокими доходами. Их, например, вы пытаетесь заинтересовать своим предложением. Чтобы определиться, важно знать их стиль жизни, ценности, занятия в свободное время, отношение к труду и семье, стрессы повседневного быта.

В этом разбираются на стадии выработки стратегии. Согласитесь, разработчик рекламы должен знать всё это. Получив информацию, он сможет сформулировать четкие требования к проекту рекламы. Ошибки на этапе разработки стратегии, например, в исследовании целевой аудитории и потребительского спроса приводят к неоправданным затратам.

На заметку. Новая квартира - это новая жизнь, которая должна радовать и никогда не разочаровывать. Если Вы собираетесь приобрести новое жилье, то обязательно обратитесь к профессионалам рынка недвижимости. «Жилстройинвест» компания, занимающаяся строительством жилых комплексов много лет. Вы можете приобрести квартиры в Уфе от застройщика по выгодным ценам.